既然都過萬了，為什麼還要買屌米？

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23/09/2026 14:23

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十年過去，雷軍拿出來的，卻是一款突破萬元的手機。

議論隨之而來，“既然都過萬了，為什麼還要買小米”。能不能站穩這個價位，雷軍目前沒有參考答案。

更讓雷軍頭疼的是，過去半年裡，小米正被一場始料未及的漲價潮，推著往前走。受儲存晶片價格暴漲影響，小米手機已經被迫漲價四次，是國產手機裡漲價次數最多的品牌。

小米手機部總裁盧偉冰曾解釋，一個12+512G的手機，記憶體成本上漲了1500元。儲存晶片佔整台手機的成本比例，已經從過去的10%，漲到了34%。

原本熟悉的“降價清倉”套路，開始失靈。

4月初，紅米部分機型率先上調200元，同時取消各類優惠補貼，恢復官方價格。

5月發佈會上，雷軍也給消費者打起預防針。他預測，未來兩年手機還會繼續漲價，甚至現場開勸，“如果計畫未來一年換手機，我強烈推薦你，現在就換。”

當時，雷軍的好心建議，並沒有掀起太大水花。比起手機漲價，他自帶湖北仙桃口音的“鵝夾式鵝機（耳夾式耳機）”，吸走了更多注意力。大多數人還是選擇觀望，想著手機總會降價。

2019年，雷軍痛定思痛，把紅米拆分出去，重新劃分手機業務的價格區間，避免小米主品牌被中低端手機拖累。

如今，小米高端化之路，已經走到了第7年。

國內3000元以上的手機銷量佔比，小米從1.7%提升到32%，也逐漸在4000到6000元價格區間站穩腳跟。但到了七八千元，消費者心理上的那道檻，依然存在。

船大了，掉頭就不是一件容易的事。品牌可以重新定位，但消費者的認知，從來不是一句話就能改變的。